【CMとは何か】
CMは「何かを伝えたい」ときに使われる広告表現のひとつ。伝えたいモノやコトは大きく分けて「商品・イメージ・キャンペーン・採用・公共」の５つです。今回私たちが制作するＣＭは、比治山大学の魅力を高校生の皆さんに伝え、比治山大学に入学してみたいという気持ちになってもらうことが目的です。そのため、種類で言えば「採用」になります。
【広告・CMのこれから】
日本の広告費用は右肩上がりで、近年の物価高による消費の冷え込みを改善させて、消費行動・人的交流を促すトレンドにあるそうです。その広告費の内訳は、インターネット広告がマスコミ４媒体を越え、無視できない状況にあります。テレビ離れが進んでいるいま、CMはテレビだけでなく、インターネットとの双方を連携させることが重要です。マスコミュニケーション学科の私たちにとって、非常に興味深いお話でした。

【いいものは、パクれ】
CMを考える方法として最初にやることは、すでに世の中にあるCMがどんなことを訴求しているか、研究してみること。その中で、いいと思うＣＭは「迷わずパクれ」。当然，丸々真似るのではなく、いい意味で咀嚼して自分のアイデアの参考にすることが重要だと強くおっしゃっていました。
また、浮かんだアイデアなどはすぐに書き出して残しておくことが大事。道岡さんは最近、録音機能を使い、声で残すことをしているそうです。その道のプロという感じがしますね。
また、制作途中で煮詰まった時、道岡さんは、自分の好きなCMを振り返るそうです。理由として、「時間が経っても変わらず感情に訴え掛けてくるものは、クリエイター魂が燃える」そうです。私たちも、これからCMを制作するにあたって、自分の好きなCMを見つけようと思います。

道岡さんは「楽しみながらやる」ということを終始おっしゃっていました。何かを伝えるということは、作り手である自分自身が「楽しむ」ことで、多くの人の心を動かし、しっかりと伝わるのだろうと思います。道岡さんは今後も、私たちのアドバイザーとしてお付き合いいただきます。
メディアゼミ3年生はCMの完成に向けて、これから本格始動していきます。学生ならではの視点から生まれるCM、乞うご期待ください！